Объем продаж пользовательского оборудования для цифрового платного телевидения в натуральном выражении по итогам 2008 года составил порядка 2,3 млн. устройств. В 2007 году этот показатель превысил 850 тыс. устройств.

Существенный рост продаж STB обусловлен скачком роста абонентской базы спутникового платного телевидения, являющегося наиболее значимым сегментом цифрового телевидения в России, что отразилось на структуре продаж пользовательского оборудования.

Структура продаж оборудования
по типам телевидения, 2008

Источники: © J'son & Partners Consulting, данные компаний

Однако в перспективе до 2012 года ожидается снижение темпов роста абонентской базы цифрового платного телевидения и, следовательно, снижение продаж абонентского оборудования. Помимо снижения темпов рынка в целом, J'son & Partners Consulting прогнозирует снижение темпов роста продаж спутникового оборудования, что связано c высокими по сравнению с другими видами цифрового платного телевидения единовременными затратами на оборудование и подключение услуги.

По итогам 2012 года J'son & Partners Consulting прогнозирует снижение объемов продаж цифрового пользовательского оборудования до 1,7 млн. устройств, около 50% которых будет составлять оборудование для просмотра цифрового кабельного телевидения.
По итогам 2008 года топ-5 вендоров пользовательского оборудования в России выглядел следующим образом:

• Digi Raum Electronics
• General Satellite
• Humax
• Amino
• TopField,

при этом более 67% продаж в количественном выражении составили продажи ресиверов компании DRE.

Производители STB
для платного ТВ на рынке РФ, 2008

Источник: J'son & Partners Consulting

J'son & Partners Consulting выделяет следующие тенденции рынка пользовательского оборудования:

• Объемы продаж пользовательского оборудования (STB) в период 2006-2008 гг. выросли на 600%. Стремительный рост продаж цифровых декодеров обусловлен растущим спросом на услуги цифрового телевидения и повышением доступности данного вида услуг.
• Наиболее распространенными услугами цифрового телевидения на данный момент можно считать услуги спутникового телевидения, предоставляемого операторами НТВ+ в премиум-сегменте и операторами Триколор и Орион-Экспресс в более доступном ценовом сегменте. В связи с этим на текущий момент рынок цифрового пользовательского оборудования характеризуется существенным перевесом в продажах спутниковых ресиверов.
• Тем не менее, в среднесрочной перспективе ожидается изменение структуры продаж STB со смещением в сторону кабельных декодеров, что обусловлено отсутствием существенных дополнительных затрат для абонента на подключение данного вида цифрового телевидения (антенна, плата за подключение, предоплата за несколько месяцев и т.д.).
• Российский рынок цифрового оборудования по итогам 2008 г. отличается высокой степенью концентрации - на долю 5 производителей приходится более 90% всех рыночных продаж. Ожидается рост доли в продажах остальных игроков рынка до 30%.
• Также, несмотря на преимущество в продажах оборудования западных вендоров (на долю российских производителей в 2008г. пришлось всего 18% продаж), в связи с государственными планами по переходу на цифровое телевещание ожидается увеличение доли российских производителей оборудования как следствие политики государства по развитию производства STB.
• Зарубежные и российские вендоры постепенно увеличивают ассортимент оборудования, предлагаемого пользователям, а также предлагают модели с новыми функциями, такими как поддержка телевидения высокой четкости, возможность записи и хранения контента и т.д.

Закажите полную версию отчета