Компания J’son & Partners Consulting представляет основные результаты исследования рынка мобильной рекламы и маркетинга, проведенного в августе 2009 года.
В рамках исследования было рассмотрено текущее состояние и динамика мирового и российского рынков мобильной рекламы и маркетинга, проанализированы основные тенденции, дана оценка наиболее перспективных каналов, представлены успешные примеры реализации рекламных проектов.

Объем рынка: Согласно исследованию J'son & Partners Consulting объем российского рынка мобильной рекламы1 в 1Q 2009 составил $ 1,39 млн., на конец 2009 года прогнозируется рост на
45% по сравнению с данными 2008 года. В 2008 году в свою очередь наблюдался более чем двукратный рост по сравнению с 2007 годом, несмотря на некоторый спад, который в конце 2008
года переживала рекламная индустрия в целом.

Несмотря на рост и увеличение доли мобильной рекламы, данный сегмент находится лишь в стадии формирования, в отличие от мобильного маркетинга2, который присутствует как отдельный оформившийся канал коммуникации дольше и прочно вошел в маркетинговую практику. 

В качестве основных тенденций рынка можно отметить следующие:

     Усиление роли wap-площадок и мобильных версий сайтов.

     Рост активности операторов в области продвижения канала мобильной рекламы.

     Рост осведомленности рекламодателей.

Аудитория мобильной рекламы: Среди факторов, влияющих на охват аудитории, следует
отметить:

1) проникновение услуг сотовой связи, по данным компании J’son & Partners Consulting
проникновение в 1H 2009 года составило 139,3%3;

2) проникновение VAS услуг;

3)функциональность мобильных устройств;

4) информированность населения об услугах.

Наиболее популярными каналами мобильной рекламы и маркетинга остаются по-прежнему WAP и SMS, как по охвату аудитории, так и по размеру рыночной доли. Аудиторией WAP-рекламы являются пользователи услуг сотовой связи, которые используют только мобильный телефон для доступа к интернет-ресурсам, не прибегая к помощи компьютера и/или модема. По данным исследования J’son & Partners Consulting 2008 года, среди пользователей WAP преобладают молодые люди с высшим образованием и средним доход равным 28 000 руб. Средний возраст пользователей составил 28 лет.

_______ ___________________
Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы
предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на
момент публикации материала. J&P оставляет за собой право пересматривать данные после опубликования отдельными
операторами информации по абонентской базе. Данные информационных бюллетеней могут быть использованы в других
публикациях с обязательной ссылкой на источник - J’son & Partners Consulting.

_______ ___________________

1 Под мобильной рекламой J’son & Partners Consulting подразумевает маркетинговый канал коммуникации,
   предназначенный для трансляции рекламного сообщения на мобильный терминал (прямая реклама).
2 Под мобильным маркетингом J’son & Partners Consulting подразумевает комплекс средств маркетинговой
   коммуникации с потребителем через мобильные устройства, включающий в себя как прямую рекламу, так и различные
   маркетинговые и промо - акции.

3 Скорректированные данные по результатам 1H 2009 года. 

 Авторское право © 2009, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде без
письменного разрешения компании “J’son & Partners Consulting” запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и
прогнозы, содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].